Chega um dia na vida em que nossas verdades caem por terra. H\u00e1 pouco, passei por uma situa\u00e7\u00e3o dessas. N\u00e3o, eu n\u00e3o estava errado; eu fiquei errado. Novos momentos trazem novas verdades, subvertem a ordem e convertem o outrora errado, ou disruptivo, em regra.<\/p>\n
Por isso, c\u00e1 estou, um arrogant\u00e3o que j\u00e1 postou gifs debochando de quem gravava v\u00eddeos com o celular de p\u00e9, tendo que admitir que, al\u00e9m de ser v\u00e1lido, o formato vertical se tornou o melhor pro anunciante, ao menos quando estamos falando de redes sociais. Por qu\u00ea? Eu explico.<\/p>\n
Mais da metade das pessoas tem acessado as redes prioritariamente atrav\u00e9s dos seus aplicativos para smartphones. Estamos falando de dispositivos verticais por ess\u00eancia, com usu\u00e1rios cada vez mais exigentes com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia. Faz sentido demandar dele um esfor\u00e7o f\u00edsico para ter a experi\u00eancia certa de um v\u00eddeo que, na maioria das vezes, ele n\u00e3o pediu para assistir? As pessoas s\u00e3o espectadoras pregui\u00e7osas. Essa \u00e9 uma verdade que n\u00e3o mudou desde a \u00e9poca de ouro da TV aberta. Por isso, os ve\u00edculos retardaram tanto a entrada da tecnologia de controle remoto no Brasil; o p\u00fablico assistia, passivo, aos comerciais para n\u00e3o ter o esfor\u00e7o de ir at\u00e9 o televisor trocar de canal. E mais: ao gerar uma a\u00e7\u00e3o voc\u00ea tamb\u00e9m gera uma distra\u00e7\u00e3o, interrompendo a experi\u00eancia imersiva dos usu\u00e1rios.<\/p>\n
\n“No Snap, os an\u00fancios em v\u00eddeos verticais j\u00e1 est\u00e3o sendo 9 vezes mais efetivos que os horizontais. J\u00e1 no Facebook, os primeiros resultados j\u00e1 apontam para uma efici\u00eancia 3 vezes maior”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n
Claro que minha verdade n\u00e3o caiu sozinha. Teve muita gente grande que se deu conta disso antes e ajudou a derrub\u00e1-la. Facebook, Instagram (e Stories), Snapchat e Twitter eliminaram as barras laterais pretas dos v\u00eddeos verticais e expandiram sua visualiza\u00e7\u00e3o com aproveitamento de tela. Com algumas peculiaridades, claro, como a propor\u00e7\u00e3o 3:2 do Facebook.<\/p>\n
Os resultados j\u00e1 come\u00e7aram a aparecer: no Snap, os an\u00fancios em v\u00eddeos verticais j\u00e1 est\u00e3o sendo 9 vezes mais efetivos que os horizontais. J\u00e1 no Facebook, os primeiros resultados j\u00e1 apontam para uma efici\u00eancia 3 vezes maior.\u00a0\u00c9 o que podemos chamar de um neg\u00f3cio win-win-adapt. Os dois primeiros a vencer com esses n\u00fameros s\u00e3o os anunciantes. Logicamente, com os anunciantes empolgados com tamanha efetividade e anunciando mais, Mark e companhia est\u00e3o rindo \u00e0 toa tamb\u00e9m.<\/p>\n
Por fim – no \u00faltimo elo dessa corrente – estou eu, est\u00e3o as outras produtoras e est\u00e3o as ag\u00eancias, nos virando de cabe\u00e7a pra cima e, mais uma vez, tendo de nos adaptar, reciclar, e evoluir linguagem e t\u00e9cnicas. Tudo isso para voc\u00ea ver mais an\u00fancios e se incomodar menos, sem nem perceber.<\/p>\n
*Dados: socialmediatoday.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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